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中國服裝和世博會及品牌力量情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-22
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2010-2015年棒餅行業(yè)競爭態(tài)勢發(fā)展及投資策略研究 本報告依據(jù)中國棒餅市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國棒餅行2010-2014年中國粘膠纖維市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 《2010-2014年中國粘膠纖維市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報告》對粘膠纖維行業(yè)的研究，2010-2014年中國繡花產(chǎn)業(yè)市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 《2010-2014年中國繡花市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報告》對繡花行業(yè)的研究，結(jié)合繡花2010-2014年中國塑料編織品市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投 《2010-2014年中國塑料編織品市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報告》對塑料編織品行業(yè)的研毫不夸張地說，世博會對于展品價值的放大是不可估量的。在1851年第一屆世博會上，中國商人送去的包裝簡陋的湖絲以極高的品質(zhì)得到金獎。隨后，這種“榮記湖絲”不但聲名大振，還獲得了免檢出口英國的資格，巨額國際貿(mào)易由此展開。在世界貿(mào)易頻繁開展的當下，上海世博會的太空服、碳纖維又將創(chuàng)造怎樣的奇跡?那些積極參與世博的紡織服裝企業(yè)又將獲得怎樣的發(fā)展空間?相信這些問題很快就會有答案，因為世博會的百年歷史中上演了無數(shù)紡織服裝業(yè)的精彩大戲。
各國服飾文化大交融走進非洲國家聯(lián)合館，記者仿佛置身于非洲的某個部落。在營造非洲次大陸文化氛圍中，非洲服飾文化扮演了十分重要的角色。東非島國展示的富有民族特色的土布圖案粗獷、原始;西非一些國家的服飾制品，如手鐲、耳墜等，充滿了異國風情。尼日爾、塞內(nèi)加爾等國帶來的紡織品受到眾多參觀者的青睞，銷量喜人;馬達加斯加的現(xiàn)場織布演示成為最吸引眼球的一景……
幾個歐洲國家的展館則充分體現(xiàn)了其在時尚和藝術(shù)界不可撼動的地位。意大利國家館復(fù)制了佛羅倫薩圣母百花大教堂的穹頂造型，令觀者的心靈受到震撼。此外，服裝品牌的立體靜態(tài)陳列也使參觀者大飽眼福。其中，世界名牌服裝陳列彰顯了這個服裝王國的風范。作為贊助商之一，普拉達(Prada)用具有彈力的府綢面料為意大利展館的工作人員設(shè)計了工作服。杰尼亞(Zegna)根據(jù)品牌特色展出了一套特大號的經(jīng)典男裝;杜嘉班納(D&G)則以黑色薄紗無袖禮服向參觀者展示它的品牌魅力……阿瑪尼(Armani)、范思哲(Versace)、路易威登(LV)等經(jīng)典奢侈品牌以其特有的風格正告所有觀眾：“意大利最大牌�！�
法國國家館這次把為中國新人舉辦的婚禮慶典搬到了上海世博會。法國圖爾市市長杰曼親自為新人證婚。部分新娘的婚紗禮服出自法國服裝設(shè)計師歐迪之手。在冰島火山灰嚴重影響歐洲航班的特殊時期，歐迪仍然趕到世博會婚禮現(xiàn)場為新人送上祝福。讓中國新娘體會法蘭西浪漫婚典，是法國參加本次世博會的重要活動之一。鋪滿了玫瑰花的圖爾市展館前排起了長隊，大家都希望能近距離欣賞展臺上模特白色的婚紗禮服。之所以在上海世博會舉辦婚典，是因為法國圖爾市看到了無限的中國機會。
意大利公共管理和革新部部長布魯內(nèi)塔認為，當世博會結(jié)束之后，人與人之間、文化之間、經(jīng)濟之間和企業(yè)之間的聯(lián)系會持續(xù)下去。比如在世博會期間有10萬家中國企業(yè)與10萬家國外的企業(yè)進行了對話，這種對話不會隨著世博會的結(jié)束而結(jié)束，而是會繼續(xù)下去。這不僅對上海和中國非常重要，對全世界而言也是非常重要的。各國政府對類似世博會這種活動進行巨額投資的目的就在于生產(chǎn)一種“關(guān)系資產(chǎn)”或者“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”。當人們把人、文化、企業(yè)融合在一起進行貿(mào)易、革新的時候，這種關(guān)系資產(chǎn)就變成了一種價值。
中國紡織服裝發(fā)力世博
參加世博會的我國紡織服裝企業(yè)也充分借助這個平臺，把看家絕活展示給世界。目前，已有30多家紡織服裝企業(yè)獲得世博會特許經(jīng)營資格，涵蓋了服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。
新民科技是一家從事紡絲原料、紡織助劑和服裝生產(chǎn)經(jīng)營的上市公司。被上海世博會授權(quán)為特許生產(chǎn)商的當天，新民科技股票漲停。同樣，為世博會生產(chǎn)部分工作人員服裝，并在民營企業(yè)館展出拳頭產(chǎn)品的上海美特斯邦威集團在證券市場也有不錯的表現(xiàn)。這個春天，紡織服裝世博概念股票成為A股市場追逐的熱點。
活力矩陣是上海世博會中國民營企業(yè)聯(lián)合館的名字。16家參展企業(yè)來自不同行業(yè)，上海美特斯邦威集團作為唯一一家服裝企業(yè)入主企業(yè)館。公司董事長周成建認為，通過參與世博會，公司不但能進一步鞏固國內(nèi)市場，而且抓住了走向世界的良機。
當上海水星家紡副總經(jīng)理林孝建從法國駐上�？傤I(lǐng)館副總領(lǐng)事夏鴻德手中正式接過“2010上海世博會法蘭西浪漫圖爾——世博婚典指定婚慶產(chǎn)品合作伙伴”的牌匾時起，水星家紡這次“曲線”參與世博會終于畫上了一個圓滿的句號。這標志著水星家紡成為中國家紡行業(yè)唯一的世博婚典指定床品合作伙伴。這次，他們?yōu)閰⒓臃ㄌm西浪漫婚典的45對新人提供了全套家紡產(chǎn)品，成功通過法國國家電視臺等外國媒體的鏡頭走向世界。
參與世博會的紡織企業(yè)涉及服裝、面料、絲綢、家紡、無紡布、地毯、毛絨等諸多領(lǐng)域，服裝企業(yè)成為最大的贏家。中國紡織服裝企業(yè)參與世博，不僅僅是看重其巨大的商業(yè)價值，更重要的是通過世博了解世界紡織服裝的最新動態(tài)，在更高的科技層面與世界紡織服裝同行交會、碰撞。無論是極為人性化的虛擬衣櫥，還是太空服、太空手套和碳纖維，都給我國紡織服裝企業(yè)帶來許多啟迪。世博會為我國紡織服裝企業(yè)自我展示打開了一個窗口，提供了一次向世界學(xué)習(xí)的絕好機會。
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